Hoy nos despertamos con una buena noticia, acaba de salir una nueva funcionalidad en Google Ads: los Ajustes de Estacionalidad.
Estos ajustes nos permitirán avisar a nuestras campañas de Smart Bidding que se acercan fechas especiales, en las que la tasa de conversión podría alterarse sustancialmente.
Según la página oficial de Google, los ajustes de estacionalidad están recomendados para eventos o promociones de 1 a 7 días de duración, y es posible que no resulten tan eficaces si hablamos de más de 14 días. Esto tiene sentido ya que las campañas con smart bidding ya gestionan automáticamente la temporalidad, pero con este ajuste extra podremos forzarlas a que sean un poco más agresivas en momentos muy puntuales.
¿Cómo funcionan?
Imaginemos que se acerca el BlackFriday y sabemos que nuestras ventas se van a multiplicar en esos 2-3 días que duran las promociones. Pues le podríamos decir a nuestras campañas que en esas fechas nuestra tasa de conversión aumenta un 50%, y que lo tenga en cuenta a la hora de pujar.
Para configurarlo seguiríamos los siguientes pasos:
- Hacemos clic en el icono de «Herramientas y ajustes» de la barra superior.
- En la columna de «Biblioteca compartida» pulsamos sobre «Estrategias de puja».
- En la columna izquierda vamos a «Controles avanzados».
- Completamos todos los campos indicando el nombre del ajuste, la fecha y hora de inicio y final, si queremos que aplique a todas las campañas de búsqueda y display o podemos seleccionar campañas específicas así como segmentar por dispositivo. Por último introducimos el porcentaje de ajuste en la tasa de conversión que consideramos que tendremos.
Con esto tendremos listo el ajuste de estacionalidad y no tendremos que preocuparnos de cambiar configuraciones antes y después del periodo de promoción. Una vez pasada la fecha de finalización las pujas volverán a ser como antes y nos habremos ahorrado un tiempo toqueteando las campañas 🙂
Ahora toca esperar alguna fecha puntual para poder probarlo, ¡ya me contaréis qué tal os funciona!