Ya sabéis que estamos en época de cambios y cada mes Google anuncia nuevos tipos de campañas, estrategias de puja, modifica la interfaz de Google Ads o cambia el diseño del Editor.
Pues bien, hoy os vengo a contar un nuevo tipo de segmentación para las campañas de Gmail y Youtube que hará las delicias de aquellos acostumbrados a las segmentaciones de Facebook e Instagram: la segmentación por acontecimientos.
En la red social podemos orientar nuestros anuncios a, por ejemplo, padres con hijos recién nacidos, o de cierta edad, jubilados, recién casados… y hasta ahora Google no permitía este tipo de segmentación por audiencia, simplemente podíamos basarnos en intereses.
El gran cambio en este caso es que Google ahora es capaz de saber si sus usuarios están en un momento determinado de su ciclo vital, como por ejemplo si están a punto de realizar una mudanza, están pensando en una reforma del hogar, en un cambio de trabajo o se van a casar. Da un poco de miedo pero es así, nuestras búsquedas nos delatan y era solo cuestión de tiempo que la IA de Google fuera capaz de atar cabos.
Así pues, para configurar esta opción sólo debéis ir al apartado “Audiencias” dentro de una campaña de Gmail o de Youtube, seleccionar “Explorar”, después “Que buscan habitualmente o están planificando” y allí veréis la nueva opción “Acontecimientos”:
¿Cuáles son los acontecimientos por los que podemos segmentar? Pues aquí tenéis la lista:
- Cambio de trabajo:
- Personas que han empezado en un trabajo nuevo recientemente
- Personas que van a empezar en un trabajo nuevo dentro de poco
- Comprar una casa
- Comprar una casa pronto
- Personas que han comprado una casa recientemente
- Creación de empresas
- Personas que han creado una empresa recientemente
- Personas que van a crear una empresa dentro de poco
- Graduación universitaria
- Personas que se han graduado recientemente
- Personas que se van a graduar pronto
- Jubilación
- Personas que se han jubilado recientemente
- Personas que se van a jubilar pronto
- Matrimonio
- Personas que se casan pronto
- Personas recién casadas
- Mudanza
- Personas que se acaban de mudar
- Se muda pronto
- Nueva mascota
- Personas que tendrán un gato en casa dentro de poco
- Personas que tendrán un perro en casa dentro de poco
- Personas que tienen un gato en casa desde hace poco
- Personas que tienen un perro en casa desde hace poco
- Reformas del hogar
- Personas que han reformado su casa recientemente
- Personas que reformarán su casa dentro de poco
Todavía faltarían algunos acontecimientos que considero que podrían ser muy útiles como gente que está planificando un viaje o buscando un trabajo o un cambio en el suyo actual, pero seguro que con el tiempo se irán ampliando y podremos segmentar todavía con más detalle.
Y vosotros, ¿habéis empezado ya a usar estas nuevas audiencias? ¡Contadme en vuestros comentarios!